聚焦中药日化产业,“三好”两面针迎来春天

财经
2021
04/03
21:56
美通社
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广西柳州2021年4月2日 /美通社/ -- 国潮国风已经成为当下的文化浪潮,借势腾飞的中国品牌,除了要有过硬的品质保障和丰富的文化内涵,更重要的是紧跟时代潮流,创新突破发展。为国人所熟知的民族品牌两面针,正在由内向外发生积极的变化,一个更懂消费者需求,更主动求变的两面针重回公众视线。

自2019年以来,在成功剥离纸业、房地产板块业务后,两面针推动日化与药业融合发展,集中资源和力量发展中药日化产业,夯实主业根基,在一系列行之有效的改革措施下,通过加快产品升级换代,创新营销模式,强化内部管理,突出市场化运作,逐步恢复了自身造血机能,以亮眼的年度业绩表现回击了各种质疑的声音。

品牌价值持续提升

新国货时代来临,价格适中、品质优良、服务好等因素让国货品牌越来越受到消费者的欢迎。

在中药日化领域专注耕耘的两面针厚积薄发,坚守“做最好中药牙膏的初心,凭借着40多年来的品牌文化沉淀和技术不断进步,打造了好产地、好中药、好产品的“三好势特色,成就一口好牙两面针”的品牌价值,以强大的自信和底气参与到激烈的市场竞争当中。两面针的产地优势不仅源于其生长在广西特有地域,更在于其出自严格的生产质量管理体系下。根据其官方网站信息显示,继在国内牙膏行业中率先获得ISO9001质量管理体系认证之后,两面针建立起了与国际标准接轨的质量认证体系,获得了ISO22716、HALAL清真认证、欧盟和美国标准的GMPC等相关质量认证,并顺利通过严苛的美国FDA验厂。设立的两面针中药材GAP研究基地及药用植物研究基地,为中药药材原料的安全、道地和有效提供了强背书。与拥有高度技术研究水平的部门、国内著名科研院校加强合作,开展民族特色中药在日化产品中的应用研究,丰富和提升了中药日化产品的价值内涵。

两面针30万级洁净牙膏生产车间
两面针30万级洁净牙膏生产车间

作为中国口腔清洁护理用品工业协会副理事长单位,两面针受命牵头起草制定了《中药牙膏》团体标准。随着这一标准的发布,为中药牙膏的规范性生产、技术要求、功效评价等提供了更为明确的标尺,有利于中药牙膏市场持续、健康发展,有利于以中药牙膏为主的民族品牌在市场竞争中脱颖而出。

不断满足消费需求

2020年,中国人均GDP首次突破了1万美元大关,从中等收入国家向中高等收入国家更进一步。具备购买力的消费者需求越来越丰富,对市场也提出了更高的要求。

“中国制造要发展,就是要不断地为消费者创造价值,不断地创新开发产品。”两面针公司党委书记、董事长林钻煌表示,如何让传统的中药日化产品满足消费者个性化需求,一直是两面针努力的方向。聚焦“传承、健康、时尚的产品理念,两面针不断推出符合市场细分需求的中药日化产品,一改人们对国货品牌保守、老旧的传统印象,取而代之的是独具两面针特色的国潮风。如与柳州博物馆联名出品的两面针紫荆花多效护龈牙膏、便于携带的两面针中药养护袋装漱口水、适应疫情市场需求的两面针青蒿、苍术等中药系列消杀产品。近期上市的两面针全新升级的中药养护系列牙膏,整体色调定位为两面针品牌的标志性“绿”。那支让消费者熟悉的绿色中药牙膏全新回归,年轻时尚的包装设计让人眼前一亮,激发了用户的强烈情感共鸣。从市场反馈来看,使用过两面针产品的消费者,大部分都会选择二次购买,良好的用户体验让两面针过硬的产品品质更具说服力。

与柳州博物馆联名出品的两面针紫荆花多效护龈牙膏
与柳州博物馆联名出品的两面针紫荆花多效护龈牙膏

 

两面针全新升级中药养护系列牙膏
两面针全新升级中药养护系列牙膏

新媒体营销初显成效

网络时代的到来让消费者观念发生了转变,创造了一个更为公平的竞争环境,让国货品牌有了更多的竞争机会,也成为了国货品牌崛起的沃土。

疫情之下,催生了火爆的直播带货。两面针以倡导中药健康理念为切入点,开启常态化直播,打通抖音、微信、微博等线上渠道营销,主动发声,主动做营销,主动展现自己的优势,互动性交流拉近与消费者的距离,吸粉更多年轻消费群体,促进流量转化,带动线上营销取得新增长,加快新产品在电商平台上市,结合参展中国品牌日、中国-东盟博览会、上海口腔行业展等活动,提升品牌影响力和传播力,构建线上线下融合发展新格局。

在第17届中国-东盟博览会上的两面针直播间
在第17届中国-东盟博览会上的两面针直播间

据2020年年报显示,两面针一系列改革在经营上已经凸显出良好的成效,虽然受疫情影响营收同比有所下降,但却实现了2004年公司上市以来的最好业绩,销售费用实现了大幅下降,充分体现了营销模式的全方位改善。而随着公司“效益优先,兼顾规模”的战略推进,两面针已踏上加速焕新蜕变、高质量发展的轨道,民族品牌未来前景值得大家期待。


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